4D брэндинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики
4D брэндинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики 4D брэндинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики 4D брэндинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики 4D брэндинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики 4D брэндинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики 4D брэндинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики
Томас Гэд

4D брэндинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики

Видавництво Стокгольмская школа экономики
Рік видання 2005
немає в наявності
0.00 Грн
Заповніть форму:
Оплата и доставка
 
Безкоштовна доставка
за Ваше замовлення від 800 грн
 
Кур’єром по Львову
безкоштовно від 800 грн.
(до 800 грн. – вартість від 45 грн.,залежно від ваги замовлення)
 
Кур’єром по Києву
безкоштовно від 800 грн.
(до 800 грн. – вартість 45 грн.,залежно від ваги замовлення)
 
До складу Нової пошти у Вашому місті
безкоштовно від 800 грн.
(до 800 грн. – вартість від 40 грн.,залежно від ваги замовлення)
 
З доставкою кур'єрською службою за адресою від 55 грн.
(залежно від ваги замовлення)
 
Спосіб оплати:
 
- Готівкою
- Оплата на картку (через Приват24, Portmone, IBox та інші)
- Післяплата (оплата при отриманні товару на складі Нової пошти – враховуються % за зворотню доставку оплати)

4-D БРЕНДИНГ пропонує революційну чотиривимірну модель для розуміння сильних і слабких сторін бренду. Її можна використовувати для створення нового бренду і аналізу існуючий. Модель дозволяє компаніям розробити власний унікальний бренд-код або розумове поле бренду, унікальну корпоративну ДНК, щоб потім використовувати це для управління кожним аспектом бізнесу - від виробничих інновацій до рекрутменту.

Модель 4-D БРЕНДИНГ включає: ФУНКЦІОНАЛЬНИЙ ВИМІР - описує унікальні характеристики продукту чи послуги. СОЦІАЛЬНИЙ ВИМІР - має справу з досвідом споживача як користувача. Показова Starbucks, яка познайомила США з європейською культурою кави. МЕНТАЛЬНИЙ ВИМІР - бренд впливає на людей, як Nike зі своїм гаслом "Просто зроби це". У свідомості споживачів формується нова цінність. ДУХОВНИЙ ВИМІР - стосується цінностей, які стоять за брендом.

4-D БРЕНДИНГ безпосередньо звертається до самої суті переконань споживачів, як це робить Аніта Родді до свого The Body Shop. Компанії інвестують величезну купу грошей у створення та на підтримку своїх брендів. Більша частина цих грошей витрачається без будь-якої ясної мети та можливості оцінки результату. 

Томас Гед - шведський дослідник, є автором і розробником моделі чотиривимірного брендингу. Він працює понад двадцять років в рекламному бізнесі як автор текстів, креативний директор і директор зі стратегічного розвитку брендів. Перш, ніж почати власну справу, Томас Гед працював в рекламному агентстві Grey Advertising International, виконуючи замовлення для клієнтів зі скандинавських та інших країн. Його партнерами були Nokia (саме йому належить авторство відомого слогану "Об'єднуючи людей" (Connecting People), SAS, Procter & Gamble, Compaq, Microsoft, Telia, SEB і Merita-Nordbanken.

ЗМІСТ

От автора 
Слова признательности 
Предисловие 
Предисловие к русскому изданию 
Содержание 
Метафоры брэндов 
Новые реалии 
Аутентичное воспроизводство 
Создавая 4-мерный брэнд 
Живой 4-мерный брэнд 
Управление 4-мерным брэндом 
Личный брэндинг: 4 измерения для вас 
Десять заповедей для брэнда с будущим

 

Додаткові характеристики
сторінки 230 с.
палітурка м'яка
формат 210x172x16 мм
ISBN 5-315-00032-X

Написати відгук

Ваше Ім’я:
Введіть код, вказаний на зображенні:

Рейтинг
Ваш відгук:

Примітка:HTML теги не дозволені! Використовуйте звичайний текст.

Залишити відгук