Заразливий. Психологія вірусного маркетингу
Заразливий. Психологія вірусного маркетингу Заразливий. Психологія вірусного маркетингу Заразливий. Психологія вірусного маркетингу
Йона Берґер

Заразливий. Психологія вірусного маркетингу

Видавництво Наш формат
Рік видання 2015
В наявності
185.00 Грн
Заповніть форму:

Доставка і Оплата:

Кур’єром по Львову
безкоштовно від 800 грн.( до 800 грн. – вартість 45 грн).

До складу служби доставки Нової пошти у Вашому місті
від 45 грн. (залежно від ваги замовлення), безкоштовно від 800 грн.
 

Адресна доставка ку’єрською службою Нова пошта 
від 60 грн. (залежно від ваги замовлення)

Оплата на картку Приватбанку 

Готівкою кур’єру у Львові    (після уточнення наявності на складі у Львові)

 Післяплата (оплата при отриманні товару на складі служби доставки Нової пошти, додатково 2%, мін 70 грн):

 

Автор поставив собі просте, як на перший погляд, питання: чому одні імена, ідеї, товари та люди стають популярними аж до нав’язливості, тимчасом як інші опиняються «за бортом». Чи справді таким дієвим є маркетинг поголосу, як його малюють, чи таки існують певні закономірності створення популярності або навіть заразливості ідеї, думки, товару? І в результаті досліджень найрізноманітніших рекламних кампаній науковці були здивовані: гучна антинаркотична кампанія лише збільшила споживання наркотиків… Дебютна книжка молодого науковця, що досліджував складний соціальний феномен популярності, теж здобула немалу популярність: у 2013 році посіла друге місце у рейтингу бізнес-книг amazon.com. «Заразливий» став бестселером і за версією New York Times і Wall Street Journal. Книжка перекладена 25 мовами.

Ця книга відкриває таємниці заразливого контенту та допомагає зрозуміти феномен вірусного розповсюдження інформації. Опираючись на найсучасніші технології маркетингу поголосу і соціального впливу, автор подає прикладну формулу популярності, яка допоможе зробити заразливими будь-який товар або ідею. Ця книжка буде корисною для вас особисто і не тільки для загального розвитку. Якщо ви не знаєте, що таке «тригер» і хто такий «стрікер», чому деякі подробиці історії закарбовуються в людській пам’яті і як цей процес відбувається, то маєте нагоду уважно прочитати й зрозуміти психологічні механізми сприйняття, які ніхто не може відмінити.

Йона Берґер – (англ. Jonah Berger) – бізнес-експерт, професор Вортонської школи бізнесу при Пенсільванському університеті. Науковець присвятив понад 15 років дослідженням вірального маркетингу і соціального впливу, надрукував десятки статей у найпрестижніших академічних виданнях. Як маркетолог, консультує керівників найвпливовіших компаній з рейтингу Fortune 500. Брав участь у рекламних кампаніях Google, General Motors, Facebook, Unilever, Estée Lauder, Microsoft, Purina, LinkedIn та ін. За версією Американської асоціації маркетологів, Берґер входить до п’ятірки найпродуктивніших дослідників маркетингу у США.

ЗМІСТ

Вступ: Чому товари та ідеї стають популярними
Чому чізстейк вартий ста доларів? ... Чому деякі речі стають популярними?... Що важливіше: повідомлення чи повідомлю­вач? ... Чи можна зробити заразливим будь-що? ... Історія за­разливого блендера... Шість принципів заразливості
 
1. Соціальна валюта
Коли телефонна будка є водночас дверима... Комахи здатні під­німати вантаж, у п’ятдесят разів важчий за них... Чому налітані кілометри схожі на відеоігри ... Позитивні боки ускладненого доступу ... Чому всі прагнуть скуштувати суміш тельбухів, сер­ця і шлунка... Незручності, що виплачуються ... Ми поширюємо те, що позитивно впливає на наш імідж
 
2. Тригери
Про що розмовляють більше — про Діснейленд чи сухі снідан­ки?... Як місія NASA вплинула на продаж шоколадних батон­чиків... Чи може місце голосування впливати на його резуль­тати?... Обміркуйте контекст ... Пояснюючи феномен Ребекки Блек ... Розширення середовища існування: Kit Kat і кава... Що в голові, те й на язиці
 
3. Емоція
Що потрапляє до рейтингу найпоширюваніших повідомлень?... Чому читання наукових статей, наче стояння на краю Великого каньйону?... ІДо спільного у люті й гумору?... Як прославитися завдяки зламаній гітарі?... Розчулення від Інтернет-пошуку ... Переймаємося, отже поділяємо
 
4. Суспільство
Із якого боку логотип Apple має кращий вигляд?... Чому люди, які мають померти, відмовляються від трансплантації нирки? ... Вуса на благо громади ... Реклама без рекламного бюджету... Чому антинаркотична реклама збільшує споживання наркоти­ків?... Створене, щоб показати — створене, щоб зростати
 
5. Практична цінність
Як шістдесятирічний пан створив вірусне відео про кукурудзу ... Чому туристи розмовляють про пилосос?... Перешліть e-mail і збудуйте стодолу ... Чи люди платитимуть, щоб заощадити?... Ці магічні сто доларів ... Коли брехня поширюється швидше за правду?... Ужиткові новини
 
6. Історії
Що спільного між історіями і Троянським конем?... Чому хоро­ша служба підтримки клієнтів краща за рекламу?... Коли стрікер вдирається на Олімпіаду ... Чому деякі подробиці історії закар­бовуються в пам’яті? ... Практична цінність панди... Інформація поширюється, як пустослів’я
Епілог
Чому 80% манікюрниць у Каліфорнії мають в’єтнамське похо­дження?... Використання Шести принципів
Подяки
Примітки
Додаткові характеристики
сторінки 232 с
палітурка тверда
формат 145 х 215 мм
ISBN 978-617-7279-12-8

З цією книгою рекомендуємо

Написати відгук

Ваше Ім’я:
Введіть код, вказаний на зображенні:

Рейтинг
Ваш відгук:

Примітка:HTML теги не дозволені! Використовуйте звичайний текст.

Залишити відгук