Маркетинг от потребителя. 6-е изд.
Роджер Бест

Маркетинг от потребителя. 6-е изд.

Видавництво Манн, Иванов и Фербер
Рік видання 2017
В наявності
1,100.00 Грн
Заповніть форму:
Оплата и доставка
 
Безкоштовна доставка
за Ваше замовлення від 800 грн
 
Кур’єром по Львову
безкоштовно від 800 грн.
(до 800 грн. – вартість від 35 грн.,залежно від ваги замовлення)
 
Кур’єром по Києву
безкоштовно від 800 грн.
(до 800 грн. – вартість 35 грн.,залежно від ваги замовлення)
 
До складу Нової пошти у Вашому місті
безкоштовно від 800 грн.
(до 800 грн. – вартість від 35 грн.,залежно від ваги замовлення)
 
З доставкою кур'єрською службою за адресою від 65 грн.
(залежно від ваги замовлення)
 
Спосіб оплати:
 
- Готівкою
- Оплата на картку (через Приват24, Portmone, IBox та інші)
- Післяплата (оплата при отриманні товару на складі Нової пошти – враховуються % за зворотню доставку оплати)
Шосте видання класичної книги по маркетингу - перероблене і доповнене. Фокус в новому виданні зроблений на нових технологіях маркетингу, аналітиці та метриках. Книга усуває розрив між теорією і практикою. Потужна теоретична база доповнена кейсами реальних компаній, які роблять матеріал зрозумілим і легким для сприйняття.
 
Робота Роджера Беста, професора бізнесу і консультанта з маркетингу та менеджменту, - чудова альтернатива сухим науковим публікаціям і невиразним підручникам. Фундаментальні поняття та явища маркетингу проілюстровані історіями з життя як невеликих, так і найбільших в світі компаній. "Маркетинг від споживача" - настільна книга і початківця маркетолога, і досвідченого маркетера.
 
Графіки, таблиці і схеми, практичні інструменти, приклади маркетингового плану і навіть питання для самоконтролю - подача матеріалу настільки різноманітна, що допоможе не відволікатися навіть при вивченні найскладніших частин. Ви навчитеся аналізувати ринок і виявляти його основні закономірності, управляти лояльністю і вибудовувати взаємини зі споживачами, познайомитеся з ключовими показниками і аналітикою. Дізнаєтеся все (і навіть трохи більше) про управління в умовах ринку і фінансові результати.
Як проводити конкурентний аналіз, якими бувають переваги продукту, як позиціонувати себе на ринку і розробити власну і, головне, ефективну маркетингову стратегію - про все це розповість Роджер Бест в книзі "Маркетинг від споживача".
 
Для кого ця книга
Для студентів МВА та магістратури, викладачів університетів і бізнес-шкіл.
Для топ-менеджменту, керівників і власників компаній, директорів з маркетингу та маркетологів.

ЗМІСТ

ЧАСТЬ I. ОРИЕНТАЦИЯ НА РЫНОК И ЭФФЕКТИВНОСТЬ
ГЛАВА 1. СФОКУСИРОВАННОСТЬ НА ПОТРЕБИТЕЛЯХ И УПРАВЛЕНИЕ ЛОЯЛЬНОСТЬЮ
ГЛАВА 2. ЭФФЕКТИВНОСТЬ И РЕНТАБЕЛЬНОСТЬ МАРКЕТИНГА

ЧАСТЬ II. ИЗУЧЕНИЕ РЫНКА
ГЛАВА 3. РЫНОЧНЫЙ ПОТЕНЦИАЛ, СПРОС И ДОЛЯ РЫНКА
ГЛАВА 4. АНАЛИЗ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ И СОЗДАНИЕ ЦЕННОСТИ
ГЛАВА 5. РЫНОЧНОЕ СЕГМЕНТИРОВАНИЕ И МАРКЕТИНГ ВЗАИМООТНОШЕНИЙ С КЛИЕНТАМИ
ГЛАВА 6. КОНКУРЕНТНЫЙ АНАЛИЗ И ИСТОЧНИКИ ПРЕИМУЩЕСТВА

ЧАСТЬ III. СТРАТЕГИИ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА
ГЛАВА 7. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА НА РЫНКЕ, БРЕНДИНГ И АССОРТИМЕНТНАЯ СТРАТЕГИЯ
ГЛАВА 8. РЫНОЧНОЕ ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ И ЦЕНОВЫЕ СТРАТЕГИИ
ГЛАВА 9. МАРКЕТИНГОВЫЕ КАНАЛЫ И ЭЛЕКТРОННЫЙ МАРКЕТИНГ
ГЛАВА 10. МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ И РЕАКЦИЯ ПОТРЕБИТЕЛЯ

ЧАСТЬ IV. СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ
ГЛАВА 11. СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ
ГЛАВА 12. НАСТУПАТЕЛЬНЫЕ СТРАТЕГИИ
ГЛАВА 13. ОБОРОНИТЕЛЬНЫЕ СТРАТЕГИИ

ЧАСТЬ V. МАРКЕТИНГОВЫЕ ПЛАНЫ И ИХ РЕАЛИЗАЦИЯ
ГЛАВА 14. СОЗДАНИЕ МАРКЕТИНГОВОГО ПЛАНА
ГЛАВА 15. ОЦЕНКА РЕЗУЛЬТАТОВ РАБОТЫ И РЕАЛИЗАЦИЯ СТРАТЕГИИ
ГЛАВА 16. УПРАВЛЕНИЕ В УСЛОВИЯХ РЫНКА И 

ФИНАНСОВЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ 
ИСТОЧНИКИ ИЛЛЮСТРАЦИЙ
СЛОВАРЬ ТЕРМИНОВ
ИМЕННОЙ УКАЗАТЕЛЬ

 

Додаткові характеристики
сторінки 752 с.
палітурка тверда
формат 170x240 мм
ISBN 978-5-00100-649-7

З цією книгою рекомендуємо

Написати відгук

Ваше Ім’я:
Введіть код, вказаний на зображенні:

Рейтинг
Ваш відгук:

Примітка:HTML теги не дозволені! Використовуйте звичайний текст.

Залишити відгук